国际营销的标准化与本土化

摘要

随着经济全球化和区域经济一体化的快速发展，国际经营已成为一股不可逆转的潮流。在国际营销中，究竟是选择标准化还是采用本土化方案，成为理论界和实践界一直争论的热点问题。本文从标准化、本土化营销方案提出的背景出发，分析了两种方案的优点和缺陷，并提出了选择营销方案的建设性意见。