国际营销标准化与本土化研究的发展脉络及最新进展

摘要

标准化与本土化问题一直是国际营销研究中最为重要的研究议题之一,作者运用与前人不同的梳理方式对国际营销标准化与本土化研究的发展脉络进行了回顾,分为:早期观点建立阶段、过程研究和内容研究阶段、权变观点建立阶段。同时重点介绍了这一领域目前的最新研究进展:营销本土化边界的研究,主要涉及企业营销绩效测评指标的研究、营销本土化"度"的影响因素研究、机理研究和确定企业营销组合的最佳本土化程度研究这四个方面。