实业救国 实用利民——《申报》视野中的陈嘉庚公司广告(1920—1934)

摘要

作为海外华侨企业家的杰出代表,陈嘉庚曾借助广告推销使其产品打开中国市场。通过对陈嘉庚公司1920年至1934年在《申报》刊登的广告进行内容分析和文本分析,发现实业救国和实用利民是贯穿始终的两条基本主线。其中,爱国情怀的商标设计、挽回利权的新品开发、支持国货的让利促销、情理并用的诉求主张等广告内容体现了实业救国主张,而亲民的产品名称、益民的产品功能、惠民的产品改良、便民的卫生知识等广告内容体现了实用利民主张。