艺术符号资源的滥用与品牌意识的薄弱——对国内艺术衍生品开发观念的总结与思考

摘要

艺术衍生品开发已经成为国内文化创意产业的重要组成部分之一,并取得了长足的发展.针对其中存在的产品同质化现象以及创意思维惯性等,结合国内外优秀艺术衍生品创意与开发个案分析,提出在艺术衍生品开发观念上要注重创意的审美意识,进一步摆脱"LOGO思维";对衍生品的定位上要有"开物"的创制精神,摆脱衍生品仅是艺术符号载体的观念;强调以打造文化品牌的追求来对待衍生品开发以及营销全过程,提高艺术衍生品开发的可持续性.