《申报》广告画的典型样式及其源流与传播

摘要

在近代设计史研究中,对于《申报》广告画的关注相对不足。鉴于《申报》的重要历史地位与影响力,其广告画直接映射了清末、民国商业美术的动向与审美趣味。对《申报》广告画典型样式的梳理是认识和了解《申报》广告画的必要途径。通过对《申报》广告画的考察并结合当时的美术文献,将《申报》广告画类分为时装仕女式、滑稽趣味式、新式花边式、新法图案式这四种典型样式。样式的形成不是一蹴而就的,每种样式必有其相应的传承。《申报》广告画的样式传播,纵向主要体现在20世纪50-60年代的商品广告画与政治宣传画中,横向主要体现在对于晚清、民国报刊广告画具有一定的垂范作用,横向传播力强于纵向传播力。