基于体验营销的体育赛事品牌建设分析

摘要

More and more people concern the economic and social benefits brought from the sporting events,and so it is a trend to construct the sporting events brand of the sporting events management.Experience marketing is quite different from any former kinds of e%体育赛事所能带来经济效益和社会效益得到了越来越多人的关注，建设体育赛事品牌也就成为体育赛事管理发展的一个趋势。体验经济不同于以往的任何一种经济，顾客在体验经济时代提出了更高的要求，但目前，在体验经济来临的背景下，国内外有关如何进行体育赛事品牌建设的研究还比较少。在梳理了相关概念和理论之后，试图从理论基础的角度探讨运用营销建设体育赛事品牌的策略。