数字经济时代下我国体育用品短视频直播带货现状与影响因素——以抖音平台为例

摘要

在数字经济赋能短视频快速发展背景下，基于“飞瓜数据”平台，以抖音短视频为个案，运用文献资料、数理统计等方法，分析研究了我国体育用品短视频直播带货现状及其影响因素。现状分析表明：我国体育用品短视频直播带货存在地区、性别、年龄等差异。影响因素研究得出：直播带货场均观看人数、直播带货场次数、直播带货平均客单价对直播带货销售额具有显著正向影响。其中，对直播带货销售额影响最大的是直播带货场均观看人数，其每增加1个单位，直播销量预计增加1.007696个单位，此外，直播带货场次数与直播带货平均客单价的上升也能在不同程度上提升直播带货销售额。最后，根据研究结果提出对策建议：充分利用数字技术，提升直播带货效益；丰富直播带货内容与形式，为直播带货“引流”;调整所售商品定价策略，提高直播带货平均客单价；完善售后服务体系，增加商品回购率。