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浅述企业文化在市场营销活动中的作用

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摘要

在不同企业的商品趋向同质化的今天,单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力,因为消费者已很难从产品的外在性区分不同厂家的商品.企业文化的差异正在取代传统的商品本身的差异,企业卖的不再是差异化的商品,而是差异化的文化.

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来源
《吉林农业科技学院学报》 |2007年第4期|20-21|共2页
作者
杨光; 王丽萍;
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作者单位

吉林农业科技学院经济管理系;

吉林;

132101;

吉林农业科技学院学报编辑部;

吉林;

132101;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
企业文化; 市场营销; 作用;

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