互联网时代网络意识形态话语权建构研究--基于内容、渠道与流量三重向度的思考

摘要

日新月异的互联网技术深刻改变了现代信息传播方式,网络空间这一虚拟场域成为思想观念交错交融、意识形态交织交锋的主战场。在新时代新技术的推动下,网络空间意识形态话语交织愈发频繁,话语交锋愈发激烈,话语生态愈发复杂,网络意识形态话语权建构的重要性也愈发凸显。网络意识形态话语权建设是一项系统性工程,需要从多个维度综合考量把握。内容、渠道、流量以其各自不同的作用在互联网发展的各阶段被人们认可和重视,“内容为王”“渠道为王”“流量为王”的互联网时代特征也由此得名。面对错综复杂的网络传播环境,当代意识形态工作需要进一步理解内容、渠道与流量的关键问题及相互关系,为网络意识形态的主导性、权威性与影响力提供内在支撑与建设方向。