传统招幌与现代招牌的审美比较研究

摘要

传统"招幌"与现代"招牌"源于不同的商业社会.鉴于社会历史背景、时代审美、商业环境的差异,应形成各具时代特色的招幌与招牌文化,应在传达商品信息的同时传递不同民族与企业优秀的传统文化.经济全球化与文化多元背景下,现代"招牌"的视觉语言与文化语义虽具有较高的商业效能,却对民族与地域文化的传承与表达不够深入.通过二者的审美比较,有利于创造性地继承传统幌子的优秀文化内涵,形成富有中国民族文化特质的现代招牌.