国货广告与市民消费中的民族认同——《申报》广告解读

摘要

2 0世纪二三十年代 ,正是国货运动高涨的时期 ,以销售商品为目的的国货广告在报刊杂志上大量出现。以这期间影响巨大 ,在登载国货广告方面极具代表性的《申报》来说 ,这些国货广告通过话语言说把生产、销售以及消费国货同爱国主义联系在一起 ,一方面为国民提供了广泛的爱国途径 ,使国民在日常消费的过程中寻找到爱国的高尚情感 ,从而获得强烈的民族认同感 ,为民族资本主义提供了宝贵的发展空间。另一方面 ,国货广告的爱国主义言说消解了爱国主义本身具有的神圣性和严肃性 ,使得爱国主义成为许多追求享受的人的消遣品。