从概念整合视角看俄语电视商业广告的蒙太奇

摘要

电视商业广告不仅影响着人们的消费行为还引导着贸易的发展。虽然真正的俄语电视商业广告出现比较晚,但是俄罗斯经济体制改革在一定程度上推动了它的发展。目前对于电视商业广告的理解不仅限于词法、句法、修辞学等角度,越来越多的人认识到概念整合理论对于电视商业广告的强大解释力。电视商业广告涉及的内容包罗万象,其中蒙太奇在这种广告创作中有重要作用,从概念整合视角看俄语电视商业广告的蒙太奇,旨在为广告人创作出更好的广告提供理论框架,同时对以后的跨学科研究有一定的借鉴意义。