战略特征、移动互联业务与企业绩效:战略群组作为一个必要分析层次的证据

摘要

基于战略群组理论视角,以中国互联网企业为对象,研究了企业战略特征与开展移动互联业务的关系,并综合这两个战略维度进行了战略群组的划分与比较.战略特征选取的是移动互联行业中三个重要的战略变量:平台规模大小、销售投入强度和PC互联业务宽度.研究发现,三个战略特征对移动互联业务收效的影响方向相同,在三个战略特征上取值较低的企业,采用高移动互联业务比例有助于提升绩效;而对于在上述战略特征上取值较高的企业,高移动互联业务比例却不利于绩效.研究还进一步找出了行业中两个具有优势的战略组合,它们在每个战略维度上的取值高低都恰好相反.上述结果表明,必须理解不同维度战略因素之间的关系,从战略群组层面考察战略组合的整体优劣.如果单独考察不同的战略维度,可能会忽略它们之间的潜在关系,而无法准确识别合理的战略组合.研究结论给出了战略群组作为一个必要分析层次的证据,群组层次的分析不能被各维度的单独分析所替代.