基于5T理论的微博深度营销研究——以网红经济为例

摘要

结合口碑营销5T模型与SPSS数据分析方法,基于对网红经济的分析,建立新型微博深度营销的影响模 型,提出7个研究假设:谈论者对兴趣有显著影响;话题对兴趣有显著作用;参与对搜索有显著作用;工具对搜索 有显著作用;跟踪对搜索有显著作用;兴趣对购买行为有显著作用;搜索对购买行为有显著作用.通过问卷设计、模 型构建和实证分析验证发现,7个研究假设都成立.