英汉商标命名机制的认知语言学诠释

摘要

命名是人的心理现象,对商标命名机制的研究离不开对认知心理的解释.运用认知语言学有关隐喻和换喻的理论对英汉商标命名进行分析,发现二者存在很大程度上的共性:在"生产"理想认知模式中,命名者均采用了概念换喻,如"产地代产品"、"生产者代产品"等;在"广告"理想认知模式中,正是隐藏于消费者背后的概念换喻"抓"同商标词背后的概念隐喻"兴趣"之间的互动,使得广告中如此命名的商品具有吸引力,并最终导致消费者的购买.