基于“4P理论”下零陵图书市场的营销策略

摘要

图书是人们重要的精神产品，图书产品的低价格弹性决定它的市场营销策略。本文以市场营销学中的“4P理论”为研究基础，结合目前永州市零陵区图书市场的发展现状，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等四个方面对行业下游图书零售商的营销行为进行分析，提出了零陵图书零售商的市场营销策略。