传媒类上市公司跨媒体经营研究——以博瑞传播2006-2008年的竞争战略为案例

摘要

进入21世纪以来,中国传媒业的产业化经营发展非常迅速,而作为与资本市场连接最为紧密的传媒类上市公司,更是借助公募融资平台的强力支持获得跨越式发展,开始逐渐向类似于西方多元化的传媒集团转变.然而多元化也意味着传媒产业经营的风险在逐渐加大.如何避免传媒集团出现多元化失控的危险已经成为业界研究的焦点.文章选取在跨媒体经营方面极具代表性的博瑞传播为研究案例,通过对其在2006到未来2008年有关竞争战略的全面分析,探讨适合于传媒上市公司跨媒体运作的合理模式.