沉默的螺旋理论在广告实务中的运用

摘要

"沉默的螺旋"理论自被提出以来,在政治、社会舆论、意识形态等方面的作用得到了广泛认可,但在经济领域提及甚少.在消费领域,每一场流行风潮的兴起,每一个品牌的成长,"沉默的螺旋"理论都起着重要的指导作用,帮助形成主流消费意见.广告人在广告实践中有意识地以"沉默的螺旋"理论为依据,将使市场上主流消费意见的形成过程更加理性化和科学化.