我国赛事体育旅游市场细分及营销对策分析

摘要

随着人们对参与性和体验性旅游需求的日益加强,体育旅游越来越受到人们的青睐,而赛事体育旅游是体育旅游最直接的拉动力.基于这方面理论研究的不足,对赛事体育旅游的概念作了简要的综述,根据不同的旅游动机,将赛事体育旅游市场细分为参赛运动员、体育商务旅游者、助威队或球迷、一般体育观众4个部分,对各自的特征作了简要分析,并针对这些特征对赛事体育旅游营销对策提出了注重心理营销、事件营销及名人效应和对赛事旅游举办地的整体营销.