湖南文化产业对外传播与推广的策略及路径研究

摘要

在跨文化传播背景下,新一轮的国际竞争在文化产业领域展开.湖南文化产业在对外传播的过程中,首先要明确"湖湘文化"的历史渊源与对外传播的时代内涵,建构"湖湘文化"趋时应变的传播理念与策略;其次要厘清当代"湖湘文化"与湖南文化产业的相互关系,进而探究"湖湘文化"与湖南文化产业对外传播的新路径.提升产品内涵,塑造国际品牌;瞄准传播对象,细分目标市场;优化传播渠道,实现媒介整合.