在关联理论框架下研究广告语中的反语

摘要

作为一种修辞手法,反语在广告中是一种比较特殊的用法,因为广告一般是用正面褒扬的词汇来描述产品以促使消费者购买,而反语却通常是用贬义词来描述这些产品。但是,仍然有很多成功的广告采用反语来吸引读者的眼球。本文将在关联理论的框架下研究广告中出现的反语。