O2O全渠道营销模式构建--以泉州市运动鞋服业为例

摘要

文章回顾了电子商务全渠道营销模式的相关研究进展,概述了国内运动鞋服产业关于 全渠道营销模式研究的总体情况;并以泉州市运动鞋服业为例,结合国内运动鞋服产业成本不断 上升、总体利润下滑,产业链运营效率低下、深受电商冲击等现状,给出了国内运动鞋服业全渠道 营销模式的构建及实施,并提出了全渠道的管理策略及全渠道模式的安全保障措施.