广告的效果构成与广告创意及其实施与控制

摘要

广告效果由广告的刺激强度、广告价值笼络力和广告购买决策驱动力三个层面构成 ,沿着这三个方向进行广告创意并进行有效的实施与控制 ,是保证广告效果的必然途径。其中 ,把握好广告背景和心理“差补效应”对实现广告创意及其实施与控制的有效性尤为重要。