消费社会语境下的地产广告创意解读

摘要

基于产品的特殊性,地产广告创意常常围绕着“生态自然主义”“情感态度主张”“价值品质追求”“身份炫耀满足”和“个性主张支持”进行品牌定位和创意诉求,将潜在消费者引导至复杂的欲望体系和符号系统中,从而获得更多的消费认同和更高的品牌溢价.