大学生购物决策风格研究——基于江苏、浙江两地的实证分析

摘要

作为消费者行为研究领域的一个重要概念,消费者购物决策风格日益受到学者们的关注。以江苏、浙江两地的大学生为调查对象,将国外学者开发的消费者购物决策风格量表用于对中国情境下的大学生消费者的测量。在文献回顾与数据收集的基础上,经探索性因子和验证性因子分析,结论显示:中国内地大学生的购物决策风格可以用7因子模型来解释。