大数据驱动文化消费:作用、背离与策略选择

摘要

大数据的广泛运用使文化消费领域面临着深刻的变革。我国目前文化消费潜力尚待释放、结构上供需错配、方式上存在重大转变,这三大典型特征推动着大数据在文化消费领域的深入运用。从文化经济学的视角出发,大数据应用对于企业优化文化生产的供给侧结构性改革、消费者提高文化消费满意度和主动性、政府改善市场失灵等具有重要作用,但是同时也带来了分众满足与文化多样性、文化产品快餐化与精品化、生产需求导向与创作独立性之间的“三重背离”。为优化大数据运用,从企业、消费者和政府的主体视角提出大数据驱动文化消费的策略选择。