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品牌形象代言人理论研究综述

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摘要

品牌形象代言人在企业品牌营销管理中占据着越来越重要的位置.文章整合了近期国内有关品牌代言人研究的大部分观点,综述了品牌形象代言人的概念、选择标准、效用及虚拟品牌代言人的理论研究,并揭示品牌形象代言人理论研究的新趋势.

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来源
《高等财经教育研究》|2008年第4期|83-85|共3页
作者
田建春;
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作者单位

华侨大学工商管理学院,福建泉州,362021;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类工业管理体制;
关键词
市场营销; 品牌管理; 形象代言人;
入库时间 2023-07-25 19:18:06

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