中老年群体保健品消费行为影响因素研究——以河南省为例

摘要

随着经济社会的发展,公民健康意识不断提高,继而导致保健品需求量的增加.中老年群体作为保健品消费的主要人群,其消费行为受多个维度影响,因此对中老年群体保健品消费行为及其影响因素进行研究显得尤为必要.首先,将跨理论模型与消费行为模型进行整合,尝试搭建一个可介入的变化阶段理论分析框架,试图从知觉、个性、社会、文化、需求、态度等方面探究中老年群体心理及周围环境变化与消费行为之间的关系;其次,对消费行为动态过程中存在潜在影响的微观因素进行实证分析,结果表明,中老年群体保健品消费行为主要受消费金额、消费频率、消费途径等因素影响.最后,在定量分析基础上提出相应对策建议.