河南金星啤酒集团发展战略研究

摘要

金星啤酒集团是一家年产200万吨、位居中国啤酒四强的现代化大型啤酒集团,在其由小到大、由弱到强的成长过程中,正确的发展战略是其成功的关键.其中,金星营销战略的创新尤为典型,通过推行品牌营销、人格化促销、引导型消费、兵团作战、联盟式营销、零距离通路等营销战略创新,金星集团走出了一条持续快速发展的道路.未来,金星集团的发展仍面临诸多挑战,金星应在产品结构调整、品牌提升、产权改革方面有所作为.