中国乒乓球队商业赞助发展现状及对策研究

摘要

商业赞助可以为体育运动提供物质保障,同时企业也能够在赞助过程中扩大影响力。以中国乒乓球队为主要研究对象,对其赞助商的层级结构、招商模式、行业类别、宣传模式等进行分析。结果表明,当前中国乒乓球队商业赞助存在规范性欠佳、内部组织不够完善、招商模式单一、宣传手段缺乏多样化的问题。中国乒乓球队商业赞助应完善顶层设计,做好精准定位,优化团队建设,加强人才培养,拓宽招商渠道,采用多样化宣传手段,提升与赞助商沟通效率,从而使赞助活动达到双方期望的理想效果。