议程设置在微博健康传播中的运用--以风行新浪微博的“冰桶挑战赛”为例

摘要

人类的生老病死都与健康息息相关，现代社会大众传媒的兴盛，更是催化了运用媒介传播健康信息的重要性。在我国运用大众传播媒介进行健康传播的一个里程碑的事件是2002年的传染性非典型肺炎（ SARS），它首发于广东省，随后快速扩散至东南亚乃至全球，直到2003年中期疫情才得以控制。它的出现不单单是引起了社会的恐慌，更多的是带来国人对于日常健康卫生的重视，而是改变了我国政府部门对疫情的处理方式———“疫情一日一报制”，面对传染性疫情，做到信息透明公开，把握舆论导向的主动权，引导国民理性看待疫情。2014年风行于新浪微博的“冰桶挑战赛”便是将健康传播与网络媒介有效融合的经典传播范例，它将二者的关系推向新高峰。