'中国梦娃'对新时期公益广告形象设计的启发

摘要

当代中国广告产业存在严重的消费主义负面倾向,"公益广告"是纠正"商业广告"过度的有效措施,在广告实践中,应充分发挥"广而告之"的文化功能,引导正确的价值观、科学观、文化观."十九大"以来的中国进入发展新时期,公益广告传播应以社会主义核心价值观为基础,改变长期以来由商业广告导致的社会文化错误认知."中国梦娃"系列公益广告引发巨大的社会反响,使广告业界认识到重拾传统文化、技艺的重要性.