试论平面媒体中房产广告异形词

摘要

针对房产广告中频繁出现的异形词的产生、词义及社会反应等进行调查求证和分析讨论,得出这些词语产生的客观原因是广告语言对文字要求不严,主观原因则是广告界求新求异追求陌生化,同时社会大众主动求解心理和汉字形义紧密联系观念的潜移默化之影响而造成.提出应该利用异形词规范原则,对这些异形词进行规范,对广告从业者提出应自觉以审慎态度对待语言文字的建议,为社会用字规范提供调查依据.