英语广告的语篇功能及其翻译特点分析

摘要

一 广告语言最直接的目的是引起读者、听众、观众对某种商品的注意和兴趣，印入记忆，并且进而采取行动购买这种商品。由于简单句、祈使句通俗易懂，具有请求、命令、号召、劝说人们做某事的功能，在英语广告语篇中，简单句、祈使句被大量使用。为了达到特定的交际目的，广告作者充分利用各种语言手段，从语场、语旨和语式的变量值构成上，表达其语境。即通过英语广告语篇或翻译后的语篇，为树立其公司、产品或服务的良好形象，取信于公众消费者而竭尽所能。英国著名语言学家Leech认为“英语广告语境由四个要素组成，即：products（产品），media（传播媒介），audience（观众／听众）和aims（目的）。”