网络彩票销售制约下的体育彩票营销研究——以上海市彩民为例

摘要

采用文献资料、问卷调查等研究方法,基于体育彩票互联网销售暂停的背景,本文从彩民的性别特征、年龄分布、经济收入、购彩金额、购彩目的、购彩方式六个方面对我国体育彩票的销售现状进行了调查分析.研究发现:我国体育彩票在销售中存在市场占有率低、限售量不稳定、服务质量不高、私彩泛滥的问题.并针对以上问题,本文从政府视角和销售网点视角提出了营销策略,力图给不同层次体育彩票管理人员和销售人员提供有价值的借鉴,为我国体育彩票业的健康发展提供理论支撑.