虚拟旅游与游客行为意向关系研究

摘要

当前线下旅游场景数字化趋势显著,虚拟旅游、云旅游等大量涌现。借鉴了当前较为成熟的旅游目的形象感知“新三维结构”,采用结构方程模型,实证研究了潜在旅游者对虚拟旅游的喜爱程度和使用程度对虚拟旅游目的地形象的形成、游客行为意向的影响机制。结果表明:①潜在旅游者对虚拟旅游的喜爱程度和使用程度显著影响虚拟旅游目的地形象的形成;②虚拟旅游目的地形象在虚拟旅游与旅游意向的影响中起到完全中介作用。