旅游者选择民宿意愿的影响因素研究--基于大理古城的实证分析

摘要

以云南省大理古城为研究区域,通过问卷调查、二元Logistic回归模型等方法,探究了旅游者选择民宿意愿的影响因素。结果表明:旅游者的年龄、受教育程度、月均收入,民宿的价格、网络评价及口碑对旅游者选择民宿意愿的影响显著,其中,旅游者的受教育程度、月均收入对民宿选择意愿具有正向影响,而旅游者的年龄,民宿价格、网络评价及口碑对民宿选择意愿具有负向影响。根据研究结果,提出了对策建议:民宿建筑设计应融合当地文化,并注重旅游者的体验性;民宿经营者应精准定位自身的消费群体,合理调整民宿价格;重视民宿的网络评价与口碑,以挖掘潜在旅游者。