传播学视域下微信公众号的发展策略研究——以《读者》杂志官方微信公众号为例

摘要

微信作为目前最大的群体社交应用,在日常社交生活中扮演着重要角色.《读者》杂志作为我国文摘类杂志的翘楚,面对新媒体的不断冲击,于2012年11月16日开通微信公众平台,成为宣传《读者》杂志的重要阵地.以传播学的视角,通过探讨微信公众号的发展特点,进一步研究《读者》杂志官方微信公众号的发展现状,并对其提出可行性的发展策略建议.