基于算法推动的文化传播“破圈”机制研究——以B站“法国音乐剧”的传播为例

摘要

文化“破圈”是近年来备受业界和学界关注的热点现象。然而,在算法全面重塑文化生产、传播逻辑的背景下,现有研究侧重探讨权威机构为拓宽受众渠道而采取的主动“破圈”策略,较少关注算法推动文化突破原有类型边界、与其他文化产生特征融合的被动“破圈”现象。通过对“法国音乐剧”在B站上的传播情况进行研究发现:该小众形式与欧美影视文化、日本动漫文化、韩国流行文化、中国偶像文化、游戏电竞文化、音乐炫技、中国城市形象等7个不同类型产生了重叠;算法推动文化跨类型“破圈”的机制并非建立在艺术类型感知上,而是基于标签语义关联;在人们越来越依赖算法去选择、消费和评价文化产品的当下,文本内容对平台算法具有愚弄性和操纵性的一面。在未来的文化产业发展中,既要积极拥抱技术变革,促进公民媒介使用能力的提升,也应注意对公民开展“算法意识”和批判意识的教育。