短视频营销的红与黑——以抖音为例

摘要

cqvip:凭借抖音短视频爆红的产品,在极短的时间内,以几乎零成本实现了强大的营销转化力。文章基于内容生产、社交传播、产品流行等角度,探讨抖音短视频创造营销奇迹的原因。指出受限于产品的消费特征、传播调性以及传播价值等因素,抖音短视频并非是适合所有产品的营销万灵丹。并从搭建场景、优化内容的角度,探讨企业以用户思维开展短视频营销的经营之道。