网上消费群体和购买行为分析

摘要

网上消费群体是随着网上的购物的兴起而出现的一种新型群体，它主要由网上交易群体和兴趣群体的某些亚群体构成，其成员类型和购买行为特征与传统市场中的消费群体有明显区别。因此，参与网络营销的企业应在构筑自己消费群体的基础上，针对其购买行为的不同阶段，采取不同的营销策略，尤其应重视信息在企业与消费者之间的纽带作用，从而在网上竞争中占据有利地位。