“直播+”形态下瑞丽翡翠市场发展对策探究

摘要

翡翠电商直播是近年来随着移动互联网发展而迅速崛起的新型电商业态,以低成本、高效便捷、实时互动等优势占领大部分珠宝客户资源,对传统珠宝营销业形成严峻冲击,但也存在一定风险和挑战,如服务意识弱、退货率高、赌石诈骗案等,如何扬长避短对症下药,规范翡翠直播业有序发展,助推珠宝产业数字化转型升级是当前面临的重要问题。以云南瑞丽翡翠市场为例,基于实地考察调研、业内传媒资讯的整理分析,论述翡翠直播营销的优势,分析这种模式存在的问题,提出“直播+”形态下瑞丽翡翠市场可持续发展的对策建议。