政企协同视角下地理标志农产品品牌营销管理策略研究

摘要

地理标志农产品因其具有显著的公共品特征,在品牌营销过程中需要地方政府的广泛参与。文章以我国地理标志农产品为例,实证检验了政企协同对农产品品牌营销的影响。研究结果表明,现阶段我国地理标志农产品的市场推广活动以政府主导为主,政企协同被证实有利于提高农产品的市场知名度,且在政府主导型样本中正向影响更为显著。因此,各地区要加快地理标志农产品的立项活动,加快对地理商标的保护,充分发挥政府和市场主体的协同管理能力。