基于地理标志的农产品区域品牌营销:政府与市场协同——以新疆为例

摘要

地理标志是农产品原产地属性标识,新疆作为特色农产品的重要主产区,地理标志品牌化营销对新疆农产品流通与贸易具有关键性作用.新疆特色农产品在市场销售过程中容易面临品牌建设不足、市场竞争能力弱的问题,农产品地理标志区域品牌建设与品牌影响力提升是解决问题的重要路径.农产品地理标志多为区域公共品牌,品牌建设主体包括生产者、政府部门与经销企业,如何构建公平合理的投入与收益分配制度是发展特色农业产业的重心.研究结合新疆农产品地理标志区域品牌建设与发展情况分析,发现农产品品牌建设中存在的问题,从政府与市场协同管理角度提出促进新疆农产品地理标志区域品牌营销的对策建议,推进区域农业产业高质量发展.