南充市“95后”在校大学生旅游行为特征研究

摘要

至2017年,“95后”大学生已成为旅游市场的新生力量,他们的消费观与消费方式与社会公众有显著的区别.以四川省南充市为例,通过问卷调查法和访谈法相结合的方式进行调查,分析得出:“95后”大学生旅游兴趣浓厚,出游意愿强烈;旅游动机以文化动机、精神动机和交际动机为主,偏好观光型旅游目的地;喜欢与情侣、闺蜜等在暑假、小长假、周末结伴自由行;旅游消费观念超前,但层次较低;旅游信息来源主要是网络,喜欢有准备的旅行等特征.并根据各特征提出创新旅游付款方式、采用灵活的定价策略、推出个性化旅游产品、注重通过各种形式在高校内宣传等“95后”大学生旅游市场开发对策与建议,以期为区域未来旅游市场开发提供一定的参考.