价值链延伸策略在渠道管理中的应用研究

摘要

随着当下商品消费的日益便利,产品的差异化日益缩小,不同消费品的替代性日益增加,以及科学技术的日益普及,企业能否突显自身特性,立于不败之地,成为企业塑造企业核心竞争力的关键,而在企业总体营销战略的每个环节中,渠道管理既具有整体性又具有局部性,而在整体中所忽视的就是作为产品价值链延伸的局部渠道管理.本文着重分析讨论企业渠道管理下的价值链构建以及产品价值链的延伸问题.