广告语篇互文性的模因论分析

摘要

"互文性"是语篇的基本特征.任何语篇都是由引语拼凑而成,任何语篇都是对其它语篇的吸收和改造."模因"是文化信息的基本单位.模因的复制、模仿和传播才使得文化得以传播、继承和发展.文章探讨了互文性和模因的关系,指出模因的传播就是互文性形成的过程,并从模因的角度分析了广告语篇中的互文现象,以加深对广告语篇中模因的认识.