试论都市类报纸在'同质化'竞争中的突围

摘要

论文客观描述了我国都市类报纸陷入同质化竞争的现状及其引来的一系列恶性竞争的后果.在深入剖析同质竞争的恶果和成因的基础上,论文从三个方面提出了解决都市类报纸突破同质化的策略:在都市报如何在走细分市场的分众化道路的同时努力创造、培育开拓新市场;打造核心竞争力、保持竞争优势;以核心竞争力为基础争创报纸品牌,加强报纸形象建设,真正实现报纸和受众之间的感情联系,达到读者对报纸的情感认可.