片仔癀体验馆体验营销模式创新研究

摘要

进入新时代,体验式营销正在成为中医药企业销售的新增长点,创新是中医药企业持续发展的坚实基础,是实现高质量发展的根本动力。漳州片仔癀药业股份有限公司作为“中华老字号振兴计划”的重点企业,通过建立体验馆,创新销售渠道和体验营销模式。本文分析总结了片仔癀体验馆“授权经营不合营”的经营方式以及“文化传播+品牌展示+产品推介+现场体验”的体验模式,通过对30家片仔癀体验馆现场调研分析,为公司进一步实施“大健康”战略建言献策,为中医药行业创新体验营销模式提供借鉴。