中小型城市医药零售企业营销对策研究——以芜湖市为例

摘要

国家新医改政策的实施,为医药零售企业创造了一个机遇与挑战并存的经营局面.芜湖市作为安徽省新医改政策的首个试点中小型城市,对其医药零售企业进行研究,具有市场代表性和实际运用价值.芜湖市医药零售企业在营销方面的主要问题表现为:药品种类不齐全、价格策略单一、促销活动吸引力较弱、终端店面缺乏品牌形象、门店服务质量偏低等,应采取完善药品种类、灵活运用多种价格策略、增强促销策划吸引力、提升终端店面品牌形象、提高门店服务质量等措施来改进营销水平,并提升市场营销竞争力.